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Österreichs Top-Marken in den Medien

An der Spitze der sichtbarsten Unternehmen 2018 rangierte Red Bull vor ÖBB und Volkswagen.

Auf Platz eins der Marken mit der größten heimischen Medienpräsenz thront weiter Red Bull. Dabei machte sich das vor allem das Sportsponsoring bemerkbar – 70 Prozent der Beiträge fallen auf das Ressort Sport. Auffallend: Unter den Top sechs hat sich 2018 im Vergleich zum Jahr davor nichts geändert. Das zeigte das am Montag dem 8. April veröffentlichte APA-DeFacto Brand-Ranking.

Solche Stabilität der Medienpräsenz „kennen wir nicht einmal aus dem CEO-Ranking", erklärte Manuel Kerzner, Medienanalyst von APA-DeFacto. Wenn es „Verlierer" gab, dann waren es die Automarken, für die das aber ein „Pluspunkt" war: Laut Kerzner dürfte im Vergleich zum Jahr 2017 die Negativberichterstattung im Rahmen des Dieselskandals deutlich geringer geworden sein.

Unverändert Nummer zwei sind die ÖBB, die leicht dazugewonnen haben, vor allem als Neubesetzungen im Aufsichtsrat und Vorstand durch die Medien gingen. Überproportional gewachsen ist die Möbelgruppe kika/Leiner. Die Berichterstattung über die Gruppe war die intensivste der Top-10-Marken. Die Zahl der Berichte ist von 600 auf 1.700 gestiegen. Das hatte mit der drohenden Insolvenz und der Rettung durch Rene Benko zu tun. Folgerichtig kamen kika/Leiner auch zu 40 Prozent auf Wirtschaftsseiten vor.

Neu unter den zehn meistgenannten österreichischen Unternehmen sind AUA und Erste Group, die allerdings mehr vom Rückgang bei anderen Firmen profitiert haben. Die Intensität der medialen Präsenz dieser beiden Unternehmen blieb im Vergleich zu 2017 praktisch unverändert.

Das medial sichtbarste Unternehmen in Österreich wäre Facebook noch vor Red Bull, aber auch Amazon und Apple wären Top Ten, wenn sie in dem Ranking Berücksichtigung gefunden hätten.

Die Top Ten 2018 inklusive Präsenzindex:

  1. Red Bull 37, 2
  2. ÖBB 28, 2
  3. Volkswagen 23, 4
  4. Mercedes 20,1
  5. BMW 13,6
  6. AUDI 11,2
  7. Kika-Leiner 10,5
  8. Erste Bank 10,4
  9. Asfinag 10,4
  10. Austrian Airlines 9,9

 

APA/Red/MH

 

Bildcredit: Pixabay